Research
Forschungsschwerpunkte
Als Digital Marketing Researcher interessiere ich mich besonders für die Entwicklung neuer Forschungsinteraktionen. Ich bin Initiator des Digital Futur und entwickle neue sprachgestützte Interaktionsformate.
Meine Forschung konzentriert sich auf die Schnittstelle zwischen digitalen Technologien und Marktforschungsmethoden, mit besonderem Fokus auf Künstliche Intelligenz, Sprachassistenten und innovative Befragungsformate.
Forschungsgebiete
Social Media Marketing
Internet Marketing
Künstliche Intelligenz
Fragebogendesign
Markenmanagement
Konsumentenverhalten
Digitales Marketing
Sprachassistenten
Mobile Marktforschung
Aktuelle Forschungsthemen
KI in der Marktforschung
Untersuchung der Möglichkeiten und Grenzen von Künstlicher Intelligenz im Marktforschungsprozess. Analyse der Fähigkeit von Menschen, KI-generierte Inhalte zu identifizieren.
Aktuelle Publikation: "Human Accuracy in Identifying AI-Generated Content" (2024)
Sprachgestützte Befragungsformate
Entwicklung und Evaluation neuer Interviewformate mit gesprochener Sprache. Vergleich von Text-, Sprach- und Videointerviews in der digitalen Marktforschung.
Forschungsprojekt: "Speech in Research 2.0"
Mobile Marktforschung
Erforschung neuer Fragetypen und Interaktionsmechanismen für mobile Befragungen. Analyse der Unterschiede zwischen Online-Panels und Mobile-Panels.
Schwerpunkt: Geräteübergreifende Online-Befragungen
ResearchGate Profil
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37
Publikationen
9,509
Aufrufe
45
Zitationen
Kooperationspartner
Wissenschaftliche Kooperationspartner
Unternehmenspartner und Unterstützer
Promptathon Partner
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Ich freue mich über neue Kooperationsmöglichkeiten in Forschung und Praxis. Kontaktieren Sie mich gerne für gemeinsame Projekte, Gastvorträge oder wissenschaftlichen Austausch.
Jetzt Kontakt aufnehmenInstitutionelle Zugehörigkeiten
Aktuelle Position
Seit Oktober 2010
HTW Berlin - University of Applied Sciences
Fachbereich Wirtschaftswissenschaften I
Professor International Marketing
Frühere Zugehörigkeiten (vor 2010)
März 2007 - Oktober 2010
Kalaidos University of Applied Sciences
IMI Zürich, Switzerland
Marktforschung
Oktober 1998 - Juni 2004
Freie Universität Berlin
School of Business and Economics
Dissertation
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